《行業(yè)聚焦》是奧維云網(wǎng)精心打造的一檔及時解讀智慧家庭領(lǐng)域時事的專欄，本欄目及時捕捉行業(yè)動態(tài)，解讀政策風向，分析市場趨勢，分享前沿觀點，為讀者提供有價值的行業(yè)信息和市場洞察，把握市場脈搏，洞見未來趨勢。
銅價上漲對空調(diào)企業(yè)的影響
Q1：銅價上漲對空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？
嘉賓回復：奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁 何金明
A1：銅價上漲對空調(diào)企業(yè)今年上半年的盈利影響較小，因為5月之前的銅成本基本在2-3個月前鎖定了，且成本傳導到終端有一個過程；對下半年企業(yè)盈利能力繼續(xù)提升可能會有影響。行業(yè)能否消化成本壓力，關(guān)鍵取決于旺季的零售市場表現(xiàn)，如果零售市場表現(xiàn)良好，企業(yè)和渠道庫存水位大幅下降，行業(yè)價格在新冷年有望回暖提升，企業(yè)的成本壓力也將有所緩解。反之，成本壓力傳導不暢，企業(yè)盈利能力必然下降。
618趨勢解讀
Q1：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，各品類家電的線上銷額在618首周（5月20日-5月26日）迎來了較大幅度的同比上升，但在接下來的第二、第三周均迎來了一定程度的下降（第二周尤為明顯）。此情況的主要原因是什么？
Q2：今年天貓、京東等平臺的618大促均取消了預售活動，這對家電品牌以及消費者分別帶來哪些影響？這是否意味著消費者能享受到更直接、實在的優(yōu)惠？
Q3：如何看待今年下半年家電銷情？消費分層/降級現(xiàn)象是否在業(yè)內(nèi)是否有加深趨勢？
嘉賓回復：奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部 副總經(jīng)理 裴東敏
A1：2024年618市場表現(xiàn)出較大的增長壓力。渠道端不斷創(chuàng)新節(jié)點玩法和策略，618首周高增長的核心在于預售轉(zhuǎn)現(xiàn)貨的策略調(diào)整，以天貓為代表的電商平臺將618第一站放在了5月20號，而同期的重心在5月31號，銷售節(jié)奏的前置帶來了整個促銷期的同比錯位。
A2：預售本身可以協(xié)助行業(yè)評估市場需求，輔助企業(yè)合理備貨，一定程度上提高了運轉(zhuǎn)效率，減少了資源浪費，同時企業(yè)缺少了價格操作的靈活性。取消預售對于消費者而言則顯著改善了消費體驗，大大縮短了付款與到貨之間的窗口期，對企業(yè)來說則增加了一份價格操作的靈活性。
A3：消費端的需求不足及較高的價格敏感度，倒推企業(yè)在價格競爭層面表現(xiàn)出更大的決心，結(jié)構(gòu)升級在當前消費背景下的有效性逐漸減弱，企業(yè)進一步面臨消費左移的壓力。
智能門鎖618價格不降反升
Q1：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預計，智能門鎖傳統(tǒng)電商618促銷均價或超過1200元，但此前一季度數(shù)據(jù)顯示智能門鎖市場傳統(tǒng)電商均價進入千元以下，同比下降12%。為何大促期間反而出現(xiàn)了均價上漲這種現(xiàn)象？
Q2：目前智能門鎖的品牌集中度如何？
Q3：從密碼鎖、刷指紋再到刷臉，以及現(xiàn)今大火的掌靜脈、指靜脈技術(shù)，智能門鎖技術(shù)高速迭代，但是也有用戶反饋自己購買的掌靜脈產(chǎn)品使用體驗并不好，伴隨著更多企業(yè)進入這一賽道，如今在高端技術(shù)方面的壁壘如何？是否存在同一種技術(shù)不同企業(yè)產(chǎn)品效果差異很大的情況？
Q4：目前智能門鎖從幾百元到大幾千元，且行業(yè)增長快速，在這種市場環(huán)境下，用戶如何保障自己選購到產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，行業(yè)又該如何規(guī)避快速增長下企業(yè)扎堆進入而引發(fā)的一系列問題（如企業(yè)或產(chǎn)品不規(guī)范、價格戰(zhàn)等）？
嘉賓回復：奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部 研究總監(jiān) 王軍
A1：品牌將通過大促這一窗口期，積極推廣中、高端產(chǎn)品，進一步強化智能門鎖在市場中的高端定位，提升品牌價值和知名度。而且中、高端智能門鎖產(chǎn)品通常擁有更大的利潤空間，即使提供一定折扣仍能保證合理的利潤率，促銷力度也更具優(yōu)勢。因此，在618等大促期間，品牌更傾向于推動中、高端產(chǎn)品降價促銷，以實現(xiàn)銷量與利潤的雙贏，同時帶動618等大促階段智能門鎖線上市場的均價提升。
A2：2024年1-5月線上市場，TOP10銷量份額64.4%，銷額份額75.9%，相較去年有一定的提升。2024年價格內(nèi)卷之下，線上市場消失近200品牌。
A3：靜脈鎖是近兩年快速興起的生物識別開鎖技術(shù)，從之前的單面指靜脈，到今年大火的掌靜脈，再到近期推出的三面識別指脈鎖，靜脈賽道在不斷升級。在這個大環(huán)境下，部分企業(yè)混淆概念，以掌紋解鎖技術(shù)謊稱掌靜脈技術(shù)，影響了消費者對掌靜脈產(chǎn)品的認知。
另外同一個模組不同的廠商應(yīng)用起來差異也很大。有些廠商研發(fā)能力比較強，會基于應(yīng)用層的體驗向模組廠商提出很多要求、跟他們共同解決問題，但是有些廠商研發(fā)能力弱，只會拿來就用。這就會導致即使同一個模組不同的品牌廠商做出來的東西差異也很大。
A4：目前智能門鎖新國標暫未出臺，行業(yè)進入門檻較低，確實會引發(fā)一些列問題，產(chǎn)品不過關(guān)，售后服務(wù)跟不上等等，消費者盲目選擇低價或者根據(jù)排名等購買均有可能踩坑，還是要選擇專業(yè)品牌或知名度較高的綜合類品類，他們產(chǎn)品和服務(wù)能夠得到一定保障。
行業(yè)競爭白熱化，肯定會有價格戰(zhàn)的清場，2024年價格內(nèi)卷之下，線上市場消失近200品牌，隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)，會有更多無保障的品牌淡出市場。另外行業(yè)協(xié)會、機構(gòu)等也會對市場監(jiān)管、優(yōu)品推薦起到一定促進作用。
空氣凈化器市場趨勢解讀
Q1：今年，空氣凈化器整體市場表現(xiàn)如何？有哪些特點？市場需求是否發(fā)生了變化？隨著這些需求的變化，產(chǎn)品占比是否有所變化？
Q2：近些年，空氣凈化器市場表現(xiàn)持續(xù)低迷，不少品牌更是退出了市場。目前行業(yè)品牌數(shù)量有多少？相比前幾年高峰期減少了多少？
Q3：當前，空氣凈化器行業(yè)有哪些挑戰(zhàn)？面對當前市場現(xiàn)狀，行業(yè)和企業(yè)該從哪些方面破局？
Q4：2024全年中國空氣凈化器市場表現(xiàn)將會呈現(xiàn)怎樣的表現(xiàn)？企業(yè)應(yīng)該重點進行哪些方面的布局？
嘉賓回復：奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部 研究經(jīng)理 梁浩
A1：今年以來，整個空氣凈化器行業(yè)維持著較高的增速，線上線下均實現(xiàn)了同比增長，而且是以量（需求）增長拉動額（行業(yè)規(guī)模）增長形式，整體市場呈現(xiàn)出持續(xù)向好的趨勢，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，線上空氣凈化器零售額9.7億元，同比增長16%，零售量63萬臺，同比增長24%。
隨著寵物凈化器逐漸“專業(yè)化”，寵物人群這一新人群逐漸成為凈化器的主銷人群之一，這一新增需求有效拉動了行業(yè)的增長，成為了第二增長曲線
A2：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年線上空氣凈化器在銷品牌有692家，而到2023年僅有350家，2024年截止4月更是僅有239家在銷。相比2016年砍半不止，在銷品牌數(shù)的大幅下滑，也側(cè)面反映出行業(yè)的不景氣，眾多品牌選擇了退出，但也讓行業(yè)的“堅守者”們打磨出了更優(yōu)秀的產(chǎn)品。
A3：目前，空氣凈化器的主要需求仍是“除甲醛”需求（家裝用戶），隨著家裝市場無法維持高增長，除了提高客單價外，人群破圈仍是行業(yè)需要共同探索的一大方向。
以今年為例，寵物凈化器就是非常好的例子，在2023年Q1時寵物空凈僅有幾個品牌有相對專業(yè)的產(chǎn)品，主銷寵物凈化器產(chǎn)品仍以常規(guī)家用產(chǎn)品為主，零售額占比也僅有4.2%，而到了2024年Q1，頭部品牌都陸續(xù)推出了自己的專業(yè)產(chǎn)品，而寵物凈化器的份額也來到了16%，成為空氣凈化器行業(yè)實現(xiàn)高增長的重要助力。
A4：目前來看，2024年空氣凈化器市場有望實現(xiàn)觸底反彈實現(xiàn)自2017年之后的首次正增長，從趨勢來看，在家用產(chǎn)品方面，目前3000元以下的中低端產(chǎn)品仍是主流，也是頭部品牌競爭的核心價位，卷參數(shù)仍是低端產(chǎn)品競爭的主要“武器”。但是高端產(chǎn)品也不可忽視，作為自家的“門面”，自前年高端產(chǎn)品爆發(fā)式增長之后，頭部品牌都有進一步提升高端定價的趨勢，7000+有可能成為今年下半年的各家競爭的核心。而除此之外，寵物凈化器各家需要布局的產(chǎn)品之一，目前來看，寵物凈化器具有較強的潛力，且品牌數(shù)較少，適合新品牌和頭部品牌布局。
